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  • 街頭文化為時尚帶來的不僅是球鞋,還有話語權的改變

    時間:2019年07月04日 信息來源:不詳 點擊: 字體:

      從LV和Supreme不計前嫌推出聯名款,到其中一個最火熱的街頭品牌Off-White創始人Virgil Abloh擔任LV男裝設計總監一職,種種跡象都注解,本來被高級時裝看作「小孩子」的街頭時尚,如今已成為業內最火熱的新貴。

      據時尚搜索平臺Lyst分析,2019年第一季度最受男性消耗者迎接的前十樣產品首次通盤被球鞋占有,并指出「活動鞋類如今是全球男裝目錄中最多人搜索和購買的商品類別……預計到2025年,這個細分行業將擴張至951億美元?!?/p>

      有人會問,搶不完的球鞋、不重樣的T恤、舒適有型的衛衣,它們是否也只是厭舊喜新的時尚圈的過客,并終被拋棄?

      調研機構Strategy&和Hypebeast聯手發布的最新報告卻認為,你們都看錯重點了:

      街頭風格并不是時尚中的一個類別,而是一種橫跨時尚、藝術和音樂的流行文化的一部分。假如你關注球鞋是否還會繼承火熱下去,你就看錯點了;關鍵在于,這個流行文化背后的思維模式將持續下去。

      以上所指的思維模式,是時尚中話語權。

      夙昔,時尚的話語權掌握在聞名設計師和時尚雜志等「業內專家」手中,是一種自上而下的系統。

      而街頭風格,這種本來就基于「草根」亞文化風尚,則更強調「真我(authenticity)」和「社群(community)」感,因而社交網絡天然成為成員可參與的文化交匯和孵化的序言。

      現代街頭穿著和廣義時尚行業的對抗性并不是球鞋和包包的對決,而是在于誰在決定潮流。

      更延長地說,時尚的話語權,已經從由品牌和媒體系體例造,再輸出(教育)給消耗者,變為如今以部分消耗者為主導的情況。

      其實,街頭文化自己的起源和發展歷程也充滿了「推翻性」。

      隨后,嘻哈文化和說唱則將「打破規則」的文化進一步推廣,都打破了「自上而下」的枷鎖。

      街頭風格就和藝術家的街頭藝術作品和嘻哈音樂人的歌詞一樣,表達著年輕人的態度,因此,「真我」是這個文化最強調的特質之一。

      除此以外,隨著街頭風格日益風靡全球,其有助于強調「限量」和「搶購」性子的「drop」販賣模式也開始滲入更廣泛的時尚界。

      一樣平常來說,時尚品牌會一季一次過放出完備系列產品,但Supreme卻開創了「drop」模式。

      「Drop」模式下,Supreme每隔一個短的時間周期會限量發布部分新品,讓消耗者更高頻次地到店,并創造「社群」和「內圈」感——只有最核心的人才知道什么時候在哪里能搶到好的東西(有一個說法是,Supreme的店員甚至會選客人,假如他覺得顧客不是「本身人」,很可能有貨也聲稱沒貨),外圈人只能通過二手市場買溢價貨。

      Dior就通過pop-up情勢在全球限量發售和KAWS合作的2019年春夏系列,而Burberry則將品牌拆分為不同副牌,其中更偏街頭風的B Series同樣也是以「drop」模式販賣。

      雖然街頭風格的特質很明晰,也有不少奢侈品欲借此探求復活,但那可不是一件容易的事。

      另一個街頭時尚網站Highsnobiety的用戶調查表現,89%的受訪者認為本身可辨別品牌營造的街頭文化氣息到底是「真」的,還只是營銷擁護。

      但從小我觀察看來,邇來好像只要貼上了Virgil Abloh、KAWS或Takashi Murakami名字的東西,無論是什么,都會立馬被搶購一空。

    (作者:佚名 編輯:admin)
    Tags: 街頭 文化 化為 為時 時尚 帶來 來的 不僅 不僅是
    信息來源: 蘭州玉穎爾服飾 http://www.663778aa.cn/html/xwzx/gjzx/13003.html
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