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  • Ferragamo第一季度販賣增加4.3% 關鍵照舊靠產品

    時間:2019年07月04日 信息來源:不詳 點擊: 字體:

      Tod's集團還在泥潭中掙扎,處境一度與其雷同的Salvatore Ferragamo好像在新團隊的帶領下,正漸漸回歸正軌。

      在截至3月31日的三個月內,意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo販賣額同比增加4.3%至3.17億歐元,凈利潤同比大漲23.5%至1100萬歐元。集團零售渠道販賣額增加3.9%至1.99億歐元,批發營業販賣額則增加5.5%至1.13億歐元。

      報告期內,核心的鞋履部門收入增加7%至1.32億歐元,手袋和皮具配飾部門販賣額上漲8.4%至1.26億歐元,成衣部門則下跌5%至1760萬歐元,香水部門收入大跌22.8%至1740萬歐元,重要受產品發布時間周期的影響。

      按地區分,亞太市場已成為Salvatore Ferragamo最重要的市場,販賣額同比增加7.2%至1.22億歐元,占總收入的38.7%,重要得益于中國21.2%的增幅推動。

      品牌在歐洲市場的收入增加2.8%至8040萬歐元,占總收入的25.4%;在北美市場的體現穩固,販賣額錄得6530萬歐元,占總收入的20.6%;在日本的販賣額增加2.1%至3030萬歐元,占總收入的9.6%;在中美洲和南美洲的販賣額大漲13.8%至1810萬歐元,占總收入的5.7%。

      截至報告期末,Salvatore Ferragamo在全球共擁有662個販賣點,其中包括398家直營店和264家特許經營店,期內該品牌共關閉了三家門店。

      首席實行官Micaela Le Divelec Lemmi在財報后的電話會議中強調,Salvatore Ferragamo業績能夠復蘇,產品是關鍵。首席財務官Alessandro Corsi則坦承,Salvatore Ferragamo新系列的火爆以及鞋履手袋等部門業績的增加意味著品牌曩昔的產品策略是錯誤的,“我們從錯誤中汲取教訓,正在漸漸回到年輕消耗者的視線中?!?/p>

      今年2月,Salvatore Ferragamo將Paul Andrew升任為品牌創意總監,Guillaume Meilland則繼承擔任男裝成衣設計總監,幫忙Paul Andrew進行產品開發。Paul Andrew于2016年9月加入品牌成為鞋履設計總監,后于2017年升任為女裝創意總監。Micaela Le Divelec Lemmi透露表現,隨著新階段的開始,由Paul Andrew負責主導創意有利于品牌更好地轉型升級。

      上個月,Salvatore Ferragamo還推出了由旗下兩位年輕設計師Flavia Corridori及Luciano Dimotta合作的42 Degrees膠囊系列,包含一款男士活動鞋、一款女士活動鞋、一款背包和一款購物袋,設計靈感重要來源于品牌經典作品,以及標志性的彩虹涼鞋。據悉,兩位設計師是品牌內部青年才俊競賽的贏家,由專家、記者等有影響力的人組成的評委團評比得出。

      財報數據還表現,Salvatore Ferragamo第一季度營銷開支同比增加2.2%至2042萬歐元。Micaela Le Divelec Lemmi透露表現品牌曩昔在社交媒體和營銷方面并不夠活躍,但隨著近期Salvatore Ferragamo與時尚博主等KOL們合作增長,以及今年1月推出的Gancini項目、2月米蘭時裝周的運動還有Met Gala上與Lili Reinhart、Cole Sprouse和Solange Knowles等名人的合作,品牌在35歲以下年輕消耗者中的曝光率和影響力正在加速提拔。

      對于集團在中國市場獲得的明顯增加,Micaela Le Divelec Lemmi在財報中指出,Salvatore Ferragamo是最早進入中國的奢侈品牌之一,該市場的營業到如今還能如此活躍超過她的預期,但考慮到相干領域競爭愈發激烈,集團依然不能松懈,將來將繼承探索新的體例擴張中國市場。她還透露表現,中國消耗者不僅在國內消耗,也會在亞洲和歐洲等其它地區購買品牌產品,是集團業績最重要的增加動力。

      可以一定的是,在2019年的第一賽段,Salvatore Ferragamo已拋開Tod's集團一大截。據時尚頭條網數據,Tod's集團第一季度販賣額同比下跌4.3%至2.164億歐元,略低于分析師預期,但與去年同期5%的下跌相比有所改善。期內,該集團核心品牌Tod's販賣額同比大跌11%至1.064億歐元,按匯率計算已延續12個季度下滑。大中華區成為該集團唯一業績錄得增加的市場,販賣額同比上漲3.1%至5020萬歐元。

      不過Tod's品牌首席實行官Umberto Macchi di Cellere預計,Tod's將于今年炎天發售的與以色列設計師Alber Elbaz合作的膠囊系列或有助于刺激販賣額出現新的增加。深故意味的是,Tod's在今年2月約請Gucci母公司開云集團原首席營銷官Carlo Alberto Beretta加入,任品牌總經理,而Micaela Le Divelec Lemmi此前也是Gucci的一名悍將。

      盡管第一季度業績體現積極,Salvatore Ferragamo暫未給出全年業績預期,Micaela Le Divelec Lemmi認為2019年是轉型重組的關鍵時期。集團董事長Ferruccio Ferragamo于今年2月正式表態,回應稱Salvatore Ferragamo不會出售,并透露表現Micaela Le Divelec制訂的重組戰略特別很是有信念。

      Berenberg分析師認為Salvatore Ferragamo第一季度對于意大利奢侈品集團來說是一個好跡象,RBC分析師則透露表現該品牌要想實現長期穩固的增加,或必要進一步加大營銷方面的投資力度,才有可能挽回并吸引更多消耗者。

      財報發布后,Salvatore Ferragamo周二股價上漲2.22%至19.34歐元,自今年以來累積上漲10%,目前市值約為32億歐元。

    (作者:佚名 編輯:admin)
    Tags: 第一 第一季度 一季 一季度 季度 銷售 增長 關鍵
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