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  • 戶外用品市場呈爆發式增長 國內品牌仍需努力

    時間:2015年03月20日 信息來源:不詳 點擊: 【字體:

      隨著人們生活水平的提高,運動已經成為人們的一種生活方式,從從事簡單的體育活動開始,到前段時間戶外徒步熱,再到現在迅猛發展的跑步和騎行運動,中國人的運動方式正在朝著時尚化的方向發展,為運動產業企業帶來了全新的發展機遇,運動產業需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點,把握自身的發展方向,不斷去契合消費者的生活方式,才能保持品牌的生機。

      目前,“新跑族”市場呈爆發式增長,圍繞跑步的產業正處在市場大勢。數據表明,目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人占比為41%,是除了散步之外,最主要的運動鍛煉方式,其中近一年內參與到跑步運動的人占到33%,參與時間在三年以內的占近60%,可見跑步大軍中有相當一部分人是剛剛加入,這個市場正處在一個高速的發展階段,更多的新生力量加入,為市場提供了很大的想象空間。

      如果你還認為跑步就是要去健身房揮汗如雨,那你就大錯特錯了。如今的跑者更多的會選擇戶外的環境,比如社區、公園、公路、郊外,他們認為,跑步就是要去“野”,他們需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備,從這點可以看到,跑步的裝備和戶外服飾將有很大的市場機會。

      雖然跑步裝備市場空間很大,但目前跑步市場仍不成熟,78%的消費者并不會選擇專業的跑步裝備,總體上還比較隨意。使用專業跑步裝備的消費者也主要集中在跑鞋、襪子、水壺等基礎產品的需求,對于像專業內衣、眼鏡、緊身褲、外套等裝備的擁有則較低,但目前的現狀也恰恰說明了市場機會的存在,隨著跑者的不斷“升級”和“進化”,裝備的專業化將是未來的一個趨勢。從消費者對跑步裝備品牌的接受度看,國外品牌更佳,但只要價格合理或品牌夠硬,國內品牌也是消費者愿意接受的。

      跑步裝備市場空間很大,作為新興的市場,發展速度快、潛力大,但成熟度低,企業需要快、準、狠地抓住市場的趨勢,迅速發現市場中的機會,看到市場中的機遇。對于企業來說策略無外乎兩種:

      1、優先進入那些相對成熟的跑者的視線,在這些重度的用戶中形成口碑,在未來影響那些“新跑族”;

      2、借助市場的發展大勢,打造一個針對初學者的入門品牌,讓那些“新跑族”們看到適合他們的專業裝備。兩種方式目標相同,但策略路徑不同,前者的難度大,挑戰更大,后者的方式更加務實,即抓住了市場上升的大勢,又避開了專業品牌的競爭,更像是當初戶外運動品牌探路者的策略,初期市場需要一定的培育和等待,當市場爆發時,品牌也將以火箭般的速度被帶動發展。

    (作者:佚名 編輯:admin)
    Tags: 戶外 外用 用品 市場 爆發 發式 增長 國內 品牌
    信息來源: 蘭州玉穎爾服飾 http://www.663778aa.cn/html/xwzx/qydt/202.html
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