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  • 核心利潤5年來首度下滑 LV在中國已經過時了

    時間:2015年03月20日 信息來源:不詳 點擊: 【字體:

      上個月,LVMH發布2014全年財報,財報中顯示,公司核心利潤5年來首度出現下滑,而中國市場表現不佳是其中主要原因。LV在中國市場的銷售額下降,一個重要原因是反腐的加強和香港“占中”運動的影響,但是拋開這些客觀原因,我們從LV自身品牌表現來看,人們似乎也越來越不太待見LV了。

     

      近期Business Insider發布文章,稱由于LV在中產階級中開始泛濫,人們開始對LV失去了興趣。這里的“人們”當然指的是中產階級和高端買家們。

      其實人不都是那樣么,擁有的人多了,東西就不那么受待見了。

      匯豐銀行總經理Ewan Rambourg 的The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun書中曾經提到,2003年,LV開始在中國中產階級中流行開來!叭毡救速I奢侈品大多是為了使用,而中國人買奢侈品大多是作為一種標示”,Ewan Rambourg認為。

      他說的沒錯,在過去的幾年里面,LV似乎一直以來都是身份,金錢和地位的象征。

      不過,隨著中產階級的發展和曾經的“土豪”們品味的變化,人們對LV的態度正在悄悄發生著變化!癓V太常見了,”一位奢侈品購買者表示:“似乎人人都有LV,在北京,幾乎每一個餐廳里面都有那個大Logo的身影。比起它來,我更愿意買Chanel或是Bottega Veneta——它們更少見一些!

      “幾乎每個餐廳”聽起來似乎有些夸張,但實際上相對于上文提到的這位擁有億元身價的女士來講,或許正是她出入的餐廳的真實寫照。不管怎樣,起碼可以代表一部分購買者的心態。

      同時,正因為LV的聲名在外,它也成為了仿制商最愛的品牌,在全國各個城市的地下商品城里面,幾乎有包賣的地方,你就可以看到大量LV的經典Logo。

      但是,我們必須承認的一點是,他們不買LV不是因為他們不再需要彰顯身份,他們仍然需要,只是不同以往的是,他們現在更喜歡用一種低調的方式彰顯——這樣的人本來就存在,不過現在越來越多了。LV如果再不調整策略,即使反腐冷卻,“占中”結束,中國這一大片市場似乎看起來都有些危險。

    (作者:佚名 編輯:admin)
    Tags: 核心 利潤 年來 首度 下滑 中國 已經 經過 過時
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